我想了解

AI產品

人工智能

商業案例

大數據服務

AI營銷案例分享

人與信息的智慧連接

4-8次 品牌廣告 4-8次 效果廣告

蒙牛說|第一方數據DMP+廣告技術,如何實現“品效合一”?

實現“1+1>2”的營銷效果

“品效合一”是數字化營銷3.0時代的一大熱門概念,其意圖在于充分利用品牌廣告,提升消費者品牌認知、促進效果廣告轉化;同時在效果廣告中實現品牌影響力的不斷滲透,幫助廣告主用更低的預算成本收獲最大化的“品”、“效”。

 

簡而言之,就是要實現“1+1>2”的營銷效果。

 

品效結合的說法不僅有充足的理論支撐,京騰計劃、阿里與新浪的合作等實戰案例也進一步驗證了其可行性,但考慮到這些實踐往往以強賬號體系和優質流量為前提,對于廣告主來說,難免顯得被動。

 

那么,廣告主如何能夠通過自身數據能力,在全網流量范圍實現“品效合一”?

 

作為中國乳業的領軍企業,蒙牛一直秉承“誠信,創新,激情,開放”的企業理念,而蒙牛數字化營銷中心更是立足于開拓創新,不斷增強營銷實力,在大數據時代的營銷轉型中,成功積累百億級營銷數據。

 

此次蒙牛繼續開拓創新,以蒙牛第一方DMP數據平臺為支撐,通過第三方廣告技術公司品友互動進行全面的數據對接和廣告投放,并由第三方數據公司秒針進行研究支持,進行了一次大數據時代“品效合一”的新嘗試。

 

項目中,探尋不同廣告類型組合對蒙牛電商轉化效果的影響差異,比如品牌類和促銷類廣告對電商轉化的聯合作用,促銷類廣告對電商的單獨轉化影響。

 

項目的具體執行過程中,蒙牛第一方DMP輸出品牌廣告的分組人群,將人群包接入品友程序化投放系統,充分利用廣告技術方強大的大數據和人工智能機器算法進行實時競價投放,并對時間、地域、素材等進行多維度優化。

 

后期,通過確定研究因素、剝離變動因素、研究內部可控因素的科學論證方法,分析得出蒙牛“品效合一”數字廣告投放的最優路徑。在控制競品價格、電商平臺等影響因素的前提下,品效結合研究組相對于單純的效果廣告對照組,轉化效果提升30%以上。

 

其中“品牌廣告4-8次曝光+效果廣告4-8次曝光+信息流廣告形式”為最佳路徑(此數據結論僅針對蒙牛指定品牌及效果廣告內容的數據結論)。

 

“以建設自有DMP數據平臺為起點,我們將通過實戰不斷提升自身數據處理、應用等能力,后續蒙牛還將繼續一系列的嘗試,以更好、更快地支撐新形勢下的業務發展,充分釋放品效勢能”,蒙牛數字化營銷中心總經理郭銳。

 

品友的項目負責人在談到此次合作時也表示“本次和蒙牛的項目合作,我們充分感受到廣告主對數據和技術的重視度和專業性越來越強,整個過程雙方都保持緊密的合作,成功打通蒙牛第一方數據和品友第三方數據,通過對每條投放路徑的考核,不斷驗證數據的準確性,尋求最優的投放策略,產生了1+1>2的讓投放成果。”

 

通過打通廣告主第一方數據的品效結合方案目前在行業的接受度正在不斷增加,而蒙牛再一次重拳出擊,創新營銷方式,不僅帶來了品效提升,充分印證了數據和技術的巨大潛力,也為更多面對數字營銷戰略轉型的企業帶來啟發。

 

分享到:

Copyright 2008~2018 All Rights Reserved 京公網安備110105008046 京ICP證100121號 京ICP備09013246號-1

福老时时在哪查