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人與信息的智慧連接

23% 曝光提升 100% UV高達

“PDB+RTB”跨屏投放為高露潔保質保量

品友助力客戶將目標人群的獨立曝光量提升23%

項目背景:

高露潔通過品友DSP開展PDB與RTB相結合的跨屏視頻廣告投放,讓更多目標人群了解高露潔重點產品360°修護牙釉質牙膏,提高產品的曝光量和覆蓋率,促使目標消費者將其作為牙膏產品的購買首選。

項目基本信息:

目標人群:20至40歲女性消費者

推廣形式:“PDB+RTB”跨屏投放

推廣素材:15s貼片視頻

項目策略:

1、人群定向技術,目標人群高精準覆蓋

在互聯網海洋中,想要加深目標城市指定人群對高露潔360°修護牙釉質牙膏產品的認知度,高露潔依托品友互動自主研發的人群分析模型與廣告優化算法,通過人群定向、地域定向及算法等技術手段,篩選并構建出符合潛在受眾人群屬性的人群標簽組合,實現目標人群的精準覆蓋。

2、PC+Mobile跨屏投放,深度影響目標客戶



在信息碎片化的今天,消費者每天面對眾多屏幕,多屏間的革新幫助廣告主拓寬傳播渠道,提供多樣化的廣告投放選擇。此次廣告采用PC+Mobile跨屏投放方式,根據不同時段用戶使用設備的習慣,充分利用受眾特點、收視重點,以及用戶粘性等特征,實現時間、空間互補,提高不同屏幕下的總體客戶到達度,擴大產品人群覆蓋量。

 

3、獨立用戶頻次控制,優化體驗,節省成本

為了更好的優化用戶體驗,保證用戶對廣告的新鮮感和滿意度,品友互動DSP對此次廣告投放進行了嚴格的頻次控制,對獨立用戶展現次數限定在6次以內,為用戶提供了一個良好的品牌體驗環境,提升其對產品的好感,并有效節省人群覆蓋成本。

4、RTB和PDB智能投放,保質又保量

RTB(實時競價廣告)在公開媒體交易市場里競價購買流量的效率高,每次曝光通過科學的驗證,可以實現覆蓋廣度,但不能保證品牌投放具有充足的量。PDB(私有程序化購買)則是廣告主私有采購媒體后,通過品友DSP系統進行優化投放,確保廣告位的100%預算覆蓋更多人群,同時可以對廣告進行實時掌控。此次高露潔產品的人群覆蓋推廣活動采用了RTB+PDB的智能投放組合形式,將廣告費進行了科學的安排,使精準投放的效果更加均衡,充分發揮了1+1>2的營銷效應,保證了廣告投放的質與量。

 

項目投放效果:


通過品友的DSP平臺投放服務,此次營銷活動超額完成客戶設置的各項KPI,相比于以往的投放,在相同預算下,品友DSP幫助客戶將目標人群的獨立曝光量提升23%,成功覆蓋更多目標受眾。


此次采用的跨媒體聯合頻控技術,確保廣告主媒體流量效益最大化。統計結果顯示,各媒體曝光量中每位用戶看到1~6次廣告的UV(獨立訪客)占比極高,其中三家達到了100%,實現了高露潔目標人群大規模、高質量覆蓋,有效的促進了產品的推廣和轉化。

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